B站副董事长兼COO李旎谈2023发展规划，AIGC成亮点

2022年对于每个人来说都是充满挑战的一年，对广告主来说也不例外。进入2023年，各大广告主开始蠢蠢欲动，其中中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站B站的发展尤为值得关注。B站副董事长兼COO李旎在接受采访时，讲述了平台2023年的发展规划。

广告主究竟每年投入预算的时候核心要解决的问题是什么？李旎做了总结：第一，发新品。第二，品牌怕老去，必须做持续渗透。第三，一定持续着去影响用户的心智，以及达到转化消费的效果。回看一下，其实B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了以上的关键需求，所以我们今年还是比较有信心在广告业务体系上是高于整个行业的增速的。

在2023年，李旎表示将会对行业的整个售卖形式跟模式会进行升级，整合营销依旧还是我们长期的增长的引擎。首先，B站会看一下在强势的行业里面进行全链路的升级，把壁垒筑得更高一些，包括熟悉的游戏跟3C数码。对此李旎用游戏举了个例子，B站是全网游戏最大的社区，消费用户接近了9000万。加上最近其实游戏版号发放也是开始常态化了，都是比较有利的条件。Q1，把游戏联运、游戏广告、游戏内容，三大团队整合成一个大的目标。目的就是给游戏厂商提供更完整的服务，最后提升游戏内容到游戏下载的整体分发效率。李旎表示还是希望让每一款游戏进入B站社区之后可以快速触达用户，也可以长线在B站经营，可以在B站上深度转化跟深度运营。

第二点，李旎表示其实B站还有一些可以进一步扩大份额的行业，包括电商、汽车、大快消，这些都是行业大预算的领域。用电商也可以举一个例子，B站是行业内唯一一个坚持做大开环的视频生态社区。去年B站已经跟阿里、拼多多、京东合作，除了合作品牌跟效果的逻辑以外，也更完善了进行了“品宣——种草——转化交易”的模型。2022年，有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发，效果转化成广告也实现了比较超预期的收入。所以李旎说道最近也会对视频跟直播带货整个体系进行整合，探索属于B站的开环交易模式，就进一步把这个模式做得更好一些，也将在今年会快速提升电商行业以及商家的预算。

除此之外，包括B站算法的基建怎么提效，李旎描述就是AIGC的应用，也包括数据能力的建设提供给客户更科学的一些营销数据作为他们投放的依据，包括李旎经常提到的商业场景的继续开拓，包括提升生态内的商业氛围。这些都是B站从2022年坚持做的正确的事情，也将会继续是2023年的重点。

目前，增值服务和广告业务已成为B站的主要增长引擎。从李旎的采访中可以看出，2023年B站将继续扩大营销、积极合作，以更好的模式，抓住跃入人生新阶段的Z世代。